MC Marne et Chantereine en majuscules
PUBLIE LE 30 October 2009 / communauté d'agglomération Marne et Chantereine, création | Laissez un commentaire
Marne et Chantereine ? Evocation bucolique de sous-bois moussus et de fleurs des champs. Joli nom, donc. Sauf que l’intercommunalité seine-et-marnaise souhaite promouvoir un autre type d’attractivité, plus axé sur les responsables des entreprises que sur les poètes en mal de verdure (même si les deux cibles sont conciliables après tout…).
C’est que Marne et Chantereine monte en puissance : Chelles, son agglomération la plus étendue, est aujourd’hui la deuxième ville la plus peuplée du département de Seine-et-Marne, lequel occupe 50% de l’Ile-de-France.
Pour accompagner son développement, l’intercommunalité a fait appel à beaurepaire pour une mission de conseil - valeurs, positionnement, stratégie et plan de communication - destinée à promouvoir ses nouvelles ambitions, que concrétisent le passage du statut de Communauté de communes à celui de Communauté d’agglomération.
Au cœur de l’identité visuelle également conçue par l’agence, la volonté de transcender le nom du territoire en gommant son univers d’évocation champêtre, pour en faire une « marque » désirable, apte à refléter sa modernité. Comment ? Essentiellement, en magnifiant ses initiales, MC - l’appellation « Marne et Chantereine Communauté d’agglomération » s’affichant en mineur.
MC, formulation un peu énigmatique qui favorise la mémorisation, a déjà reçu un excellent accueil de la part des habitants et des équipes de Marne et Chantereine.
77… c’est nous
PUBLIE LE 19 October 2009 / CG Seine-et-Marne, conseil, création, supports, territoires | Laissez un commentaire
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Entre beaurepaire et la Seine-et-Marne, la belle aventure continue : le Conseil général vient de nous choisir une nouvelle fois pour prendre en charge sa communication
sur une période de trois ans.
Notre histoire commune a débuté en 2005 avec la conception par l’agence de la nouvelle
identité visuelle du département (la « griffe 77 » zébrant toutes ses communications).
Elle s’est poursuivie en 2006 par un premier contrat de trois ans portant sur l’ensemble
de la communication institutionnelle du département, couronnée par le Prix de la meilleure
stratégie Marketing au Grand Prix CB News des collectivités territoriales.
Blandy-les-Tours : Oyé / Oh yeah !
PUBLIE LE 18 April 2008 / CG Seine-et-Marne, création, territoires | Laissez un commentaire
Propriété du Conseil général de Seine-et-Marne (dont l’agence assure la communication depuis plus de 5 ans), le château de Blandy a fait l’objet d’un vaste chantier de rénovation de près de 15 ans, avant de rouvrir ses portes à l’occasion des Journées du Patrimoine 2007. Avec les Dimanches de Blandy, cet impressionnant édifice du XIVème siècle continue à fêter sa réouverture en fanfare… et même un peu plus que ça. Chaque dimanche après-midi désormais, les seine-et-marnais peuvent y découvrir une programmation artistique différente, qui vient faire résonner ses vieilles pierres (et peut être aussi réveiller les fantômes, qui sait ?). Projet touristique, mais aussi culturel et éducatif inscrit à la croisée de l’histoire et de la culture, réconciliant anciens et modernes, les Dimanches de Blandy accueille donc musiciens, poètes, danseurs et comédiens, qui investissent le château pour des performances artistiques dans une programmation éclectique, assez expérimentale et pour tout dire, très ambitieuse…le célèbre Didier Lockwood, la Fanfare le Snob, Les Gitans Dhoad du Rajasthan ou encore le Flac Quartet figurent parmi ceux-i… A l’image de cette initiative qui bouge, explore, mélange les genres, nous avons donc imaginé une affiche audacieuse, graphique, acidulée, qui revisite le rétro… et joue les oppositions : la photo silhouette du château médiéval est traitée en couleurs flashy à la Warhol. Immédiatement identifiable, elle est réinterprétée à chaque prise de parole du projet et donc déclinée en dépliants, programmes, flyers, invitations, etc.
Trajectoires : la Seine-et-Marne en réseaux
PUBLIE LE 1 April 2008 / CG Seine-et-Marne, conseil, création, territoires | Laissez un commentaire
La Seine-et-Marne, plus grand département d’Ile-de-France, c’est un territoire novateur et une économie qui bouge : des femmes, des hommes, des institutions et des entreprises unis dans une même dynamique que Seine-et-Marne Développement* souhaitait valoriser à travers un nouveau magazine économique. Objectif : déclencher fierté et sentiment d’appartenance pour les entrepreneurs du département et renforcer l’attractivité du territoire hors ses frontières. C’est Trajectoires, la proposition de beaurepaire, qui a été choisie par Seine-et-Marne Développement, l’agence économique du Conseil général, qui lui en a ensuite confié la réalisation, numéro après numéro (le 5ème vient juste de sortir).
Trajectoires est un bimestriel de 16 pages qui présente un panorama complet de l’actualité économique du département et de ses acteurs. Il fait la part belle aux témoignages des hommes et des entreprises (leur histoire, leurs initiatives, leurs actions), aux images et aux infographies…
L’information est concrète pour être toujours directement utile aux lecteurs et conçue pour leur donner tant à l’interne (acteurs économiques du 77 ou franciliens) qu’à l’externe (acteurs et institutionnels extra-départementaux, presse, associations…) les pistes et les moyens de l’action - et de l’interaction. Trajectoires illustre et révèle en effet ce qui fait la véritable richesse de ce territoire : la vitalité des réseaux et des hommes qui l’animent et contribuent chaque jour à le structurer. Comme le territoire réel, le magazine, territoire représenté, reflète la juxtaposition de ces réseaux, la densité et la force de ces communautés : multiplicité des rubriques et des entrées de lecture, ruptures de rythmes, mélange des genres (institutionnel, journalistique, humain, économique, dense ou aéré)… contribuant à donner à chaque numéro une forte personnalité.
* association rassemblant les principaux partenaires économiques du département, créée et financée par le Conseil général.
VDE2 : magazine nouveau pour ville d’idées… nouvelles
PUBLIE LE 18 March 2008 / conseil, création, supports, territoires, val d'Europe | Laissez un commentaire
Entièrement imaginé par l’agence pour promouvoir Val d’Europe, nouvelle ville située à 32 km à l’Est de Paris, le magazine VDE2 sort cette semaine. A mi-chemin entre hebdo économique et magazine d’art de vivre, son style semble naturellement le destiner à être vendu en kiosque, mais il s’agit bien d’une brochure qui s’affranchit des codes - assez stéréotypés - du genre. Loin du catalogue de chiffres élogieux, d’équipements valorisants et d’avancées économiques, parfois soporifique et souvent lassant, VDE propose en effet aux chefs d’entreprise et aux décideurs immobiliers un vrai regard ambitieux sur
la ville : qu’est-ce que la contemporanéité en matière d’architecture ? qu’est ce qu’une ville moderne ? qu’est-ce que la centralité ?…
Intelligent, ambitieux, VDE2 raconte ainsi des rencontres, des points de vue… la vie d’une ville nouvelle à travers son actu et la vie de ses acteurs. Une ville qui, si elle n’a pas encore d’histoire, a déjà des racines. Riche des convictions qui ont décidé sa naissance, forte des acteurs et des habitants qui chaque jour se l’approprient davantage… et la font vivre, Val d’Europe bouge et ça se voit. Si VDE1, premier numéro (comme son nom l’indique) présentait la genèse et le cadre du projet, VDE2 se fait largement écho d’une mutation profonde de la ville, désormais passée du monde des concepteurs à celui des acteurs : entrepreneurs déjà installés, élus, habitants, représentants des entreprises de toutes tailles… sans toutefois abandonner totalement cette dimension prospective (le projet se poursuit). Un foisonnement, un dynamisme, une audace que l’on retrouve dans un format généreux et atypique, un papier de qualité, des blancs tournants… et le choix de 5 photographes et 4 journalistes différents, pour éviter toute routine. Variation des styles et des choix photo, ruptures graphiques pour une aspiration presque architecturale, VDE2 est avant tout un magazine urbain, moderne, haut de gamme, ce qui n’a pas manqué d’attirer un public plus large que celui auquel il s’adressait initialement, en parlant davantage aux hommes qu’aux professionnels et au grand public qu’aux institutionnels.
la Seine-et-Marne, territoire de projets
PUBLIE LE 25 January 2008 / CG Seine-et-Marne, conseil, création, supports, territoires | Laissez un commentaire
La Seine-et-Marne : un territoire + ses valeurs + ses habitants + leurs besoins = un projet. Une équation toute simple pour un constat stratégique, rendu plus nécessaire encore par les lois de décentralisation qui confèrent toujours davantage de compétences et de moyens aux Conseils généraux. Ce développement des pouvoirs se traduit naturellement par une multiplication de mesures (donc des documents produits pour les expliquer), mais aussi - c’est logique - par une présence accrue de l’institution dans la vie quotidienne des citoyens. Le risque : que le Conseil général passe pour un simple “distributeur de services” désincarné, qu’il gagne en visibilité, mais pas en identité.
Créateur de l’identité visuelle et en charge des éditions du Conseil général depuis plus de 3 ans, nous avons voulu “donner du sens” à cette cascade de mesures. Et pour cela, concevoir un document phare, fédérateur, qui les éclaire dans leur ensemble. Comment ? En montrant leur cohérence, en les réinscrivant dans la logique plus vaste dont ils découlent, en illustrant les valeurs dont elles s’inspirent. Car la Seine-et-Marne, au-delà d’un département, circonscription administrative, c’est avant tout un territoire, vécu et approprié par ses habitants. C’est aussi un ensemble d’élus animés par un grand projet pour ce territoire : projet social, économique, environnemental. Une volonté politique portée par des valeurs (et plus encore par leurs interactions) : solidarité, durabilité, équilibre et croissance. En somme, une véritable philosophie de l’ “agir mieux” pour “vivre mieux”, déclinée en actions destinées à améliorer, au quotidien, la vie de chacun.
Démonstrative et ludique, volontairement didactique, la brochure répond donc concrètement aux questions que se posent ses lecteurs. Elle ouvre ainsi un véritable dialogue, à l’image de la démocratie participative dont s’inspire ce projet de territoire “à l’écoute” de ses concitoyens. Quelles sont les compétences du Conseil général ? Qui oriente l’action ? (Vous !) Quelles sont nos valeurs ? Quelles sont vos attentes ? Quelles sont nos priorités ? Vive et très graphique, elle joue la proximité et fait la part belle aux schémas.
Think Sénart
PUBLIE LE 15 January 2008 / EPA Sénart, Métiers, Secteurs, conseil, création, supports, territoires | Laissez un commentaire
Ils sont 6, ils sont acidulés, ils sont jolis, drôles et pourtant utiles et ils peuvent être les complices des idées les plus folles… imaginés par l’agence pour l’Etablissement Public d’Aménagement (EPA) Sénart, ces carnets de notes pas banals sont destinés à accompagner, chaque jour (sur leur bureau, dans leur sac), les chefs d’entreprise qui pourraient bientôt avoir envie de changer d’air - et de point de vue - en implantant leur entreprise à Sénart. Manière à la fois ludique, innovante et irrésistible de se rappeler à leur souvenir (pensez à nous quand vous aurez envie de changement ! Think Sénart !), les carnets sont envoyés au fur et à mesure, juste le temps pour ces décideurs de noircir le précédent de notes et de bonnes idées…
L’herbe est-elle plus verte à Sénart ? Le m2 est-il plus grand à Sénart ? Sénart, c’est pour aujourd’hui ou pour demain ? Chaque carnet de la collection propose, de façon décalée et toujours drôle, un point de vue original sur les atouts de la ville et les (bonnes) raisons de s’y installer. Et comme elle ne doutait pas que la curiosité finisse par l’emporter, l’agence a aussi créé un blog (dont on retrouve l’adresse à la fin du carnet) pour illustrer les différents atouts, mais surtout l’état d’esprit de cette ville vraiment nouvelle : infos, forums, échanges, idées. Encore un espace de liberté à explorer et à animer…
Pour télécharger, commander ou compléter votre collection de ces “must have” de la saison, rendez-vous sur le blog : www.thinksenart.com