Premier parfum de l’histoire de Zadig & Voltaire, Tome 1, la Pureté. Parfum « nu, spirituel, enivrant le cœur et l’âme dans un léger et innocent vertige », pour lequel beaurepaire a successivement créé un dossier de presse et une série de PLV, dont un cube retro éclairé, incrusté pour recevoir et magnifier le précieux flacon.
« Ce qui doit passer sur la toile, dit Rosenberg, n’est pas une image, mais un fait, une action ». Pas d’idée préconçue, pas de culture du résultat, l’action painting célèbre le jaillissement gestuel, créatif et imprévisible. C’est de ce « mouvement » artistique et pictural incarné par Jackson Pollock, que s’inspire la campagne été 2009 conçue par l’agence pour Zadig & Voltaire. On y retrouve, à travers les photographies de Jan Welters, l’irrépressible liberté qui caractérise l’image de la marque. Deux corps vivants, une femme, un homme, égaux dans l’action et la création, incarnant l’esprit spontané et depuis toujours mixte de Z&V .
This is Zadig !
Envie de vous prendre pour Jackson Pollock ? Appli ludique à découvrir ici : http://www.jacksonpollock.org/.
Plus angélique que son ainée la bikeuse, la nouvelle égérie de Zadig et Voltaire oscille, telle une odalisque, entre “décadanse” et élégance naturelle, promenant déjà son déhanché aussi nonchalant qu’obsédant sur les tabloïds, les magazines, les murs de Paris et d’ailleurs… Objectif, selon Emmanuel Brunet, directeur de création de l’agence, auteur de cette campagne : “nous entraîner dans son sillage, à la conquête d’une certaine idée de la liberté, illustrer un instant de bonheur, le plaisir désinhibé d’être soi, comme celui de porter ses vêtements comme une seconde peau, douce et chic à la fois”. Chic et douceur encore, pour la nouvelle collection automne-hiver que, dans les vitrines des boutiques, des cubes lumineux pastels conçus aux visuels très rock annoncent à toutes les fashionistas. Seules les plus globes-trotteuses pourront constater de visu que la marque poursuit sa conquête bien au-delà de nos frontières. Z&V vient en effet d’ouvrir ses premières boutiques en Chine et l’annonce dans tout l’Empire du Milieu par des affiches made in… beaurepaire.
