beaurepaire - agence conseil en communication

Après la campagne 2011 « En Bourgogne, il n’y a pas de touristes » signée beaurepaire, Bourgogne Tourisme a choisi à nouveau l’agence pour orchestrer sa campagne 360° « Nous sommes tous Bourguignons » conçue dans le prolongement de la première.

L’objectif fixé à la nouvelle campagne : multiplier les contacts entre les Bourguignons de cœur, les Bourguignons de souche et les Bourguignons… qui s’ignorent par une stratégie plurimédia débouchant sur des rencontres virtuelles, mais aussi réelles.

La campagne comprend d’abord un mur de photos inspiré du modèle Pinterest: les Bourguignons, particuliers et professionnels, sont invités à y poster les photos de « leur » Bourgogne, légendées et géolocalisées – paysages, monuments, bonnes bouteilles, instants magiques… – que les internautes sont invités à liker, commenter, partager, etc.

Une application smartphone dédiée permet de poster ses propres photos sur place et de consulter celles des autres in situ.

Un jeu concours complète le site qui relaie aussi vers les « Fantastic Picnic », rencontres cette fois réelles entre tous les Bourguignons organisées dans la région et, pour la première fois à Paris, les 22 et 23 septembre 2012.

Le dispositif de communication comprend enfin un magazine grand format au ton décalé « Pas de touristes magazine », tiré à plus de 300 000 exemplaires, et des cartes postales tirées à plus de 200 000 exemplaires et diffusées en Bourgogne (resto, bars, festivals, etc.), à Paris et région parisienne.

Le site : http://www.bourgogne-tourisme.com/MyBourgogne/fr/

Pour télécharger l’application : http://www.bourgogne-tourisme.com/fr-MyBourgogne/appli

Qu’avez-vous vu de la Bourgogne ? Voici la question posée par la station Total de l’autoroute A6 qui s’est mis aux couleurs de la Bourgogne en réalisant un totem valorisant les lieux touristiques qui se cachent derrière l’autoroute. Basé sur un système de « vu/pas vu », l’objectif  de cette installation est de montrer avec humour ce que ratent les touristes qui filent à la plage ou remontent à Paris sans prendre le temps de s’arrêter en Bourgogne.

« En Bourgogne, il n’’y a pas de touristes ». La campagne repose sur ce claim provocateur qu’’explicite la baseline « Il y a des amoureux, des aventuriers, des randonneurs, des gourmets, des cyclistes, des mélomanes, des œœnophiles, des marins d’’eau douce… ». Elle revendique pour les visiteurs une expérience davantage axée sur l’’authenticité du contact avec le territoire, également suggérée par le visuel, que sur le consumérisme traditionnellement lié à l’’industrie du tourisme.

Outre un affichage dans le métro parisien, elle comprend un magazine grand format, des insertions presse, une url directe « pasdetoursistes.com », une e-newsletter, une page facebook, des badges, etc.

En préparation : une nouvelle campagne pour promouvoir la région Bourgogne auprès des touristes français et étrangers – et trouver la résolution de ce paradoxe : pourquoi une région aussi célèbre et aussi attractive ne pointe-t-elle qu’au 14^e rang national en termes touristiques ?