Après la campagne 2011 « En Bourgogne, il n’y a pas de touristes » signée beaurepaire, Bourgogne Tourisme a choisi à nouveau l’agence pour orchestrer sa campagne 360° « Nous sommes tous Bourguignons » conçue dans le prolongement de la première.
L’objectif fixé à la nouvelle campagne : multiplier les contacts entre les Bourguignons de cœur, les Bourguignons de souche et les Bourguignons… qui s’ignorent par une stratégie plurimédia débouchant sur des rencontres virtuelles, mais aussi réelles.
La campagne comprend d’abord un mur de photos inspiré du modèle Pinterest: les Bourguignons, particuliers et professionnels, sont invités à y poster les photos de « leur » Bourgogne, légendées et géolocalisées – paysages, monuments, bonnes bouteilles, instants magiques… – que les internautes sont invités à liker, commenter, partager, etc.
Une application smartphone dédiée permet de poster ses propres photos sur place et de consulter celles des autres in situ.
Un jeu concours complète le site qui relaie aussi vers les « Fantastic Picnic », rencontres cette fois réelles entre tous les Bourguignons organisées dans la région et, pour la première fois à Paris, les 22 et 23 septembre 2012.
Le dispositif de communication comprend enfin un magazine grand format au ton décalé « Pas de touristes magazine », tiré à plus de 300 000 exemplaires, et des cartes postales tirées à plus de 200 000 exemplaires et diffusées en Bourgogne (resto, bars, festivals, etc.), à Paris et région parisienne.
Le site : http://www.bourgogne-tourisme.com/MyBourgogne/fr/
Pour télécharger l’application : http://www.bourgogne-tourisme.com/fr-MyBourgogne/appli