« En Bourgogne, il n’y a pas de touristes ». La campagne repose sur ce claim provocateur qu’explicite la baseline « Il y a des amoureux, des aventuriers, des randonneurs, des gourmets, des cyclistes, des mélomanes, des œnophiles, des marins d’eau douce… ». Elle revendique pour les visiteurs une expérience davantage axée sur l’authenticité du contact avec le territoire, également suggérée par le visuel, que sur le consumérisme traditionnellement lié à l’industrie du tourisme.
Outre un affichage dans le métro parisien, elle comprend un magazine grand format, des insertions presse, une url directe « pasdetoursistes.com », une e-newsletter, une page facebook, des badges, etc.
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Toute la philosophie du Bauhaus à l’oeuvre !
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Seine-et-Marne Développement, l’agence économique du Conseil général de Seine-et-Marne commence l’année en inaugurant son nouveau site, cosigné beaurepaire. Développé sur la base de la mission de conseil menée par l’agence, il intègre une importante partie communautaire, Businest, fédérant les professionnels du département pour leur permettre de multiplier les contacts en ligne. Il a été réalisé en partenariat avec l’agence Peppercube qui a pris en charge la conception générale et développé l’identité visuelle sur la base de la charte mise au point par beaurepaire, tandis que nous assurions la conception éditoriale de l’ensemble des contenus.
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Cette saison Claire Dhelens (rédactrice de mode / experte en accessoires – également image de la campagne printemps-été 2011) a dessiné pour le Tanneur le « Claire », un modèle exclusif à son image: chic et décontracté, urbain mais sans arrogance, élégant au quotidien.
Photographe : Benni Valsson
Models : Claire Dhelens, Lou Brunet (étudiante, 21 ans), Grégory (designer d’objets, 34 ans)
Styliste : Nathalie Marchal
Production : Anthony Chennaf, beaurepaire
Direction artistique : Emmanuel Brunet, beaurepaire
Client : Sophie Geisselmann
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LaSalle Beauvais, c’est une Ecole d’ingénieurs spécialisés en agriculture, nutrition et santé, environnement et géosciences dont les racines plongent au XVIIe siècle, jusqu’à Jean-Baptiste de LaSalle, un ecclésiastique pédagogue qui consacra sa vie à l’éducation des enfants pauvres. Mission confiée à beaurepaire : utiliser la communication pour mettre en lumière la contemporanéité de l’héritage. Réponse de l’agence à l’issue de la mission de conseil : tout reconstruire, sauf l’essentiel – les valeurs. Nouveau logo, nouvelle identité visuelle, nouvelle charte graphique, nouvelle utilisation systématique de slogans – comme « Devenez vous-même. En mieux.», « Tous les chemins mènent à l’homme » ou « Apprenez la terre en grand » – nouvel esprit pour les visuels d’ambiance travers un reportage photo, nouvelles éditions, nouvelles affiches, etc.
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Ces succès confirment l’expertise de l’agence dans le secteur de la santé publique. Beaurepaire est notamment à l’origine des Rencontres de la Communication Hospitalière pour lesquelles elle conseille la Fédération Hospitalière de France. La quatrième édition devrait se tenir en mars prochain.
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Ce bel oiseau ne court pas vraiment. Il prend la pose et surplombe le nouveau logo du Centre Medico-Chirurgical de Kourou (CMCK). Important centre hospitalier situé près de la base spatiale guyanaise, le CMCK a fait appel à beaurepaire pour développer sa communication. État des lieux, stratégie et plan de communication, puis logotype, identité visuelle et journal interne ont éclos ces derniers mois. Un ibis en logo ? L’espèce (oiseau-médecin dans l’Egypte ancienne) est omniprésente dans la région. De plus, l’ibis est rouge… comme la croix-rouge, association à laquelle appartient le CMCK. Inutile, donc, qu’il prenne son envol pour que le CMCK marque son territoire et fasse paraître son premier journal interne – MoDiTo (“je te dis” en créole) – aux couleurs comme il se doit désormais de son nouvel ibis.
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